Алиса Ястремская-Семёнова Жить, трудиться и путешествовать

Почему тебя назвали Алисой?

Родители были уверены, что родится мальчик — тогда не проверяли пол заранее. Когда я родилась, они вдруг поняли, что это точно Алиса. Имя на тот момент было редким в Латвии.

Они тогда слушали Кинчева и любили книжку Кэрролла «Алиса в стране чудес», это повлияло на выбор. А бабушка была очень против.

В тебе больше Алисы от Кинчева или от Кэрролла?

По чуть-чуть отовсюду. Мои родители — меломаны, в детстве я слушала много разной музыки. Когда мне было года три, я под Кинчева танцевала и пела. На Алису из страны Чудес я тоже чувствую себя похожей.

А когда приезжаю в Москву, мне кажется, что все меня зовут, а это люди с голосовым помощником общаются. Бывает, даже муж скажет: «Алиса». Я поворачиваюсь, а он в смартфон: «Алиса, какая погода в Риге?». Я закатываю глаза, но потом думаю: «Ладно, робота плохим именем не назовут».

На кого ты училась?

Я училась в Риге на специалиста по общественным отношениям. Первые два года мы учились вместе с рекламщиками, потом надо было выбрать направление.

Почему ты выбрала эту специализацию?

Я понимала, что если в Латвии отучусь на журналистику, то сфера моей деятельности будет узкой. Тем более, я пишу на русском и немного на английском, а не на латышском.

Хотела профессию, связанную с журналистикой, но шире: реклама, общественные отношения. Искала занятие, близкое к писательству и применимое к жизни, чтобы легче было найти работу, профессионально реализоваться.

Как и когда ты начала писать?

На летних каникулах перед 12 классом. Тогда я работала консультантом в модном магазине и поняла, что скоро сойду с ума — надо быстрее придумать, как зарабатывать деньги головой.

Ничего личного: есть очень крутые, умные и творческие продавцы. Но мне хотелось заниматься чем-то другим, где больше движухи, есть вызов.

Начала искать курсы и выбрала журналистские. Решила, что научусь хотя бы лучше писать сочинения к 12 классу.

Поняла, что надо быстрее придумать, как зарабатывать деньги головой

Что было на этих курсах?

У нас была замечательная преподавательница, которая сразу дала нам практику. Она готовила рекламную статью в журнал о новом отеле: со всеми встретилась, пообщалась, записала на диктофон, оставалось написать текст. И она предложила сделать это нам, чтобы посмотреть, кто как пишет.

Мы все были школьниками без опыта. Преподавательница сказала, что если будет хороший текст, она возьмёт его для журнала.

Я азартная — меня это зацепило. Легко подписываюсь на какой-то вызов — то, что мне кажется нереальным. Статья в глянцевом журнале для меня, школьницы, была ещё какой мотивацией.

Я даже взяла запись на расшифровку, чтобы побыстрее приступить к работе. Сейчас понимаю, что просто сэкономила однокурсникам время.

За ночь я всё расшифровала и написала свою первую статью. Очень много времени потратила на креативные подзаголовки. Сейчас осознаю, что весь этот выпендрёж в тексте был не нужен.

Отправила и легла спать под утро, а через пару часов позвонила преподавательница и сказала: «Алиса, что ты у нас вообще делаешь? Ты же круто пишешь. Публикуем!» Это был решающий момент: я поняла, что могу и хочу писать.

Когда ты начала заниматься текстом профессионально?

Вначале я хотела писать для журналов, наивная. Быстро поняла, что на жизнь этим не заработать, по крайней мере в Латвии, где изданий мало, а хороших и на русском языке всего несколько, и школьница без опыта им не нужна. Но всё равно ходила на курсы и писала туда, куда могла достучаться.

После школы начала работать переводчиком фильмов с английского на русский — прокачала навык подбирать нужные слова. У меня стали заказывать тексты для сайта, рекламы.

Писать профессионально я стала в тот момент, когда поняла, что если надо, напишу и про двигатели спортивных машин, и про выставку собак, и про мезотерапию. Очень мотивировало, когда меня стали рекомендовать: самое ужасное — подвести человека, который в тебя поверил и ещё кому-то посоветовал.

Сколько времени занимала подготовка одной статьи?

Статьи разные и по объёму, и по теме, и по количеству людей, с которыми для этого встречаешься. Некоторые готовила за пару вечеров, другие заканчивала спустя месяц, если нужно было встретиться с разными экспертами, а потом со всеми согласовать.

Например, у меня была статья про кулинарные мастер-классы в Риге. Я выбрала восемь самых интересных и на каждый из них приходила, готовила, общалась с поваром, организатором, участниками. Один такой поход занимал часа два-три. Потом я про каждое место писала, всё согласовывала.

На статьи для журналов и коммерческих проектов я тратила всё свободное от основной работы время. Писала вечерами, иногда вставала в шесть утра, чтобы что-то отредактировать.

С экспертами сама договаривалась?

Договаривалась сама, а вот с поиском подходящих мне очень помогали редакторы.

Это сейчас в фейсбуке можно написать любому человеку или опубликовать пост о том, что ищешь специалиста — и получить десяток рекомендаций. Когда я начинала писать, сила была не в соцсетях, а в записных книжках, хоть уже и телефонных.

Я приходила к эксперту, получала информацию и выбирала самое главное. Брать интервью и общаться с людьми мне всегда очень интересно.

Бывает, разговор на час, а тебе нужно сделать из него один абзац. Так что большую часть времени занимает не написание статьи, а вся подготовительная работа.

А что ты делала на основной работе?

В то время я работала в банке, где тоже занималась текстами: готовила маркетинговые материалы, помогала с годовыми отчётами, изданиями, которые банк спонсировал. Мне очень повезло с начальниками и коллегами: я многому у них научилась. Когда уезжала из Риги и прощалась с коллегами, мне подарили печатную машинку с лентой моего года рождения.

Зачем ты начала вести блог?

Когда я уехала из Риги, мне стали задавать вопросы о жизни за границей. Было интересно об этом рассказывать, но отнимало много времени. Вопросы повторялись, я стала копировать свои ответы и поняла, что проще написать серию постов в инстаграме и давать на них ссылки.

Потом появился блог Follow the White Rabbit, где я стала писать о путешествиях и интересных людях.

Какими инструментами ты пользуешься?

Каких-то специальных инструментов у меня нет. Я пользуюсь диктофоном в телефоне. Когда начинала, были ещё диктофоны на батарейках — на всякий случай брала два.

Пишу в гуглдоках, потому что это удобно, не занимает места на компьютере, всегда легко найти, открыть доступ, проследить все изменения. Иногда пишу текст прямо в макете, как советует Максим Ильяхов. Это помогает оценить контекст: сразу понятно, что сократить, что лучше проиллюстрировать, какие сделать выноски.

Когда публикую статьи в свой блог, делаю визуальную часть в Канве, потому что пока графическими редакторами пользоваться не умею.

Когда пишу на английском, пользуюсь «Граммарли»: приложение исправляет грамматику, пунктуацию, а в продвинутой платной версии и стилистику.

Как проверяешь тексты на русском языке?

Заливаю в «Главред», чтобы проверить на стоп-слова и понять, что можно улучшить.

Когда работаю с текстами других авторов, проверяю их на плагиат и всем советую. Однажды я редактировала текст публичного человека и случайно обнаружила, что под видом личных рекомендаций он прислал текст, скопированный из популярного интернет-издания.

Главный инструмент для того, чтобы текст был хорошим, — сон. Можно сто раз проверить текст, но если ты ляжешь спать и на утро прочитаешь его на свежую голову — сделаешь гораздо лучше.

В идеале, конечно, ещё через пару дней проверить. Но на практике не всегда так получается.

Главный инструмент, который нужен, чтобы текст был хорошим, — сон

Ты читаешь текст вслух, как советует Ильяхов?

Стараюсь. Редактор в одном из журналов, куда я писала, посоветовала проверять распечатанный текст, а потом ещё прочитать вслух, в идеале — кому-нибудь.

Я обычно читаю перед публикацией самой себе. Звучание речи подскажет, как написать яснее и проще. Когда сомневаюсь, понятен ли заголовок или какое-то предложение, проверяю на друзьях: выбираю максимально далёких от темы и добиваюсь, чтобы текст понимали все.

Как ты узнала о Школе редакторов?

Из рассылки «Главреда». Изучила сайт, прочитала отзывы и поняла: это именно то, что мне нужно. Я пишу уже давно, но хочется развиваться и браться за более масштабные проекты.

Когда решила поступать, набор уже закончился, но я всё равно написала в школу. Мне прислали задание и сказали, что на выполнение есть два дня. Надо было сверстать главу учебника.

У меня не было опыта в вёрстке и дизайне. Я понимала, что качественно за два дня не сделаю. В итоге перенесла поступление на следующий набор. Но сразу записалась на подготовительные курсы и написала в ежедневнике большими буквами: «Поступить в Школу редакторов».

Когда заканчивала универ, думала, что лет 10 никуда учиться не пойду. Я люблю курсы, мастер-классы, но на высшее образование нужно столько нервов. Но про школу я сразу поняла: «Да, моё, пора».

Чего ты ждёшь от школы?

Я пошла туда, чтобы браться за вещи, которые раньше не могла сделать сама. Прокачать писательский навык и научиться тому, чего не умею: вёрстке, дизайну. Вся визуальная часть у меня хромает.

Как планируешь своё время?

В рамках недели у меня есть чёткие планы, но стараюсь оставлять пространство для спонтанности. Я хорошо понимала, что в Школе редакторов будет интенсивная работа — придётся отказаться от свободного времени.

Если не отдыхать, это скажется на качестве учёбы. Разве нет?

Я начала учёбу одновременно с новым проектом, поэтому мне сложно сказать, в чём тут дело: Школа забирает много времени или новое дело.

Школа началась одновременно с отпуском. Мы давно спланировали поездку, она совпала с первой неделей учёбы, а до запуска проекта оставалась ещё неделя. Я делала сайт, разбиралась, как подключать оплату, готовила контент, запускала рекламу — работала очень интенсивно.

Когда мы вернулись в Ригу, я поняла, что свободного времени нет. Но я люблю такой ритм, он держит в тонусе.

Расскажи, что за проект ты начала?

«Контент-бокс» — это проект для тех, кто пишет в соцсетях: продвигает свой бренд или ведёт личный блог.

Я помогаю с идеями. Когда тебе нужно писать в соцсетях регулярно, бывает трудно придумать что-то интересное и полезное. Сложности возникают даже у тех, кто знает, что хочет донести до публики.

Как возникла идея проекта?

Всё началось со знакомства в интернете. Мне понравился один блог про бизнес, я предложила автору помощь с текстами. Мы начали сотрудничать. А год назад Лена решила запустить проект-подписку для тех, кто продвигает свой бизнес в инстаграме, с готовыми шаблонами и советами по оформлению соцсетей. Мы стали делать его вместе.

Лена — дизайнер, она создаёт шаблоны и всё, что касается визуального оформления профилей. Я отвечаю за контент-план — идеи постов на каждый день, которые можно адаптировать под любой бизнес.

Расскажи, как проходил запуск.

У Лены была своя база подписчиков блога — мы предложили им продукт и начали продвигать его в соцсетях. Оказалось, что людям это нужно, приходило всё больше подписчиков.

Базу шаблонов и идей мы обновляли каждый месяц и делали полезную рассылку о бизнесе и продвижении. Пробовали разные комбинации: делали ежедневную рассылку, еженедельную, личные разборы профилей. В итоге оставили то, что людям нравится больше всего.

Какие сложности возникали с проектом?

Сначала у нас была рассылка с шаблонами и контент-планом. Сложновато было продвигать такой продукт: трудно в одном предложении объяснить, что это за подписка. Не всем было понятно, для кого она и как это работает.

Тогда мы провели опрос среди клиентов и выяснили, кто из них пользуется шаблонами, а кто контент-планами. В итоге решили, что лучше сделать два отдельных проекта. Теперь клиенты могут выбирать, что им нужно. Но до сих пор есть те, кто покупает и шаблоны, и идеи.

Твоя часть — это идеи?

Не только. В «Контент-боксе» я помогаю придумать, о чём писать, подбираю к каждой идее конкретный пример для вдохновения и готовлю еженедельную рассылку про тексты, СММ и личную эффективность.

Контент-план — это не просто календарь с советами: сегодня проведи конкурс, а завтра расскажи про себя. Это идеи с примерами постов других блогеров и подсказками. Например, если мы советуем провести конкурс, то говорим, о чём нужно написать в условиях, приводим примеры.

Как ты поняла, что ваш контент полезный?

Я это осознала, когда нас стали копировать. Заимствовать идеи и вдохновляться нормально, даже в школе говорят: «Берите чужие идеи и улучшайте». Но нас начали внаглую копировать: брали наши шаблоны и идеи, делали инстаграм с похожим названием и даже цену не меняли.

В первый раз мы недоумевали: «Как так? Один в один скопировали». Но когда стали воровать регулярно, мы поняли: значит проект нужен. Просто надо двигаться дальше и не запариваться на тех, кто тебя копирует.

Мой партнёр Лена сказала: «Большинство и месяца не протянут, потому что не понимают, что надо работать, чтобы это приносило деньги». Так и оказалось.

Ты много путешествуешь. Какие места запомнились больше всего?

Камчатка. Это другая планета, я ничего похожего не видела. Мы даже взобрались на вулкан. Я не понимала, зачем мне дают специальные ботинки и палки. Оказалось, по дороге есть и камнепады, и скользкий снег, а с крутых склонов легко можно сорваться в бурлящий раствор.

Мы любим арендовать машину и исследовать новые места сами, но на Камчатке нет дорог. В случае поломки можно оказаться наедине с дикой природой, без помощи и связи. Накануне нашей поездки медведи съели пару таких самостоятельных туристов, так что мы взяли проводника. Приятным сюрпризом было то, что он готовил нам на обед бутерброды с икрой и жарил на мангале рыбу.

Мы приехали на Камчатку осенью, было прохладно и красиво, а посреди леса можно было окунуться в тёплый источник — ванная под открытым небом. Это была лучшая перезагрузка, очень хочу вернуться туда.

Ещё запомнилась Калифорния — прыжком с парашюта с 4000 метров. От радости я забыла там свою косметичку со всеми документами. Вспомнила об этом на следующий день в соседнем городе.

Лас-Вегас запомнился хорошим выигрышем в казино, Макао — прыжком с самой высокой резинки в мире. В Азии меня покорил Вьетнам: открытые люди, бесподобная еда и самый вкусный кофе.

А вообще я люблю большие города: скучаю по Нью-Йорку, хочу снова побывать в Сеуле, вернуться в Токио, пожить в Лондоне.

Мы с мужем стараемся ездить в новые места, в мире столько стран и городов, что хочется посмотреть всё. Но есть места, куда всё равно возвращаешься, хотя мог бы исследовать что-то новое. В Грузии и Узбекистане были уже несколько раз и с удовольствием поедем ещё: там гостеприимно, вкусно и есть друзья.

Расскажи какой-нибудь интересный случай из путешествия.

Расскажу два случая из поездки в Детройт. В этом городе атмосфера была, как в фильме ужасов: из люков валил пар, люди на улице выглядели недружелюбными. Мы даже видели одну уличную банду в балаклавах.

Мы ездили в Детройт с друзьями и решили подшутить: сказали, что сняли комнату в мотеле, хотя договаривались ночевать в другом месте. Забили в Гугле «the most creepy hotel in Detroit» — и поехали в тот, что был самым страшным на фотках.

В реальности он оказался ещё ужаснее: старое здание, огороженное высокими стенами с колючей проволокой. Как только мы заехали на парковку, на балконы вышло несколько человек, очень похожих на зомби. Где ещё такое увидишь! Друзья умоляли нас покинуть это место как можно быстрее. Шутка удалась.

А ещё в Детройте мы нашли классный джаз-клуб. На входе высокий афроамериканец бурно ссорился со своей девушкой. Он заметил нашу компанию и спросил совета, как развеселить свою подругу. Мы растерялись, потому что парень выглядел угрожающе, но потом нашли общий язык.

Когда заходили в клуб, выяснили, что мест нет. И тут в зал зашёл тот самый парень и проводил нас за лучший столик прямо перед сценой. Оказалось, он хозяин заведения.

Так что в Детройте тоже вполне гостеприимно, если не искать на жопу приключений.

Как возникла идея статьи про Гонконг?

Про рубрику об эмиграции в Т—Ж я узнала, когда готовилась к вступительному заданию для школы редакторов. Читала блоги студентов прошлых потоков, у меня идей вообще не было — прокрастинировала так. Наткнулась на пост в фейсбуке о том, что в журнале ищут новых авторов, которые жили где-то за границей и могут про это рассказать.

А я люблю Гонконг и готова часами про него говорить, было чем поделиться.

Как вообще ты там оказалась?

Мужу предложили переехать туда по работе. Я очень обрадовалась, потому что мечтала там пожить. Только спустя полгода поняла, что это не такой идеальный город, как кажется, когда путешествуешь или живёшь где-то несколько месяцев и думаешь, что у людей там всё в порядке.

Как происходил процесс работы над статьёй в Т—Ж?

На тот момент я уже не жила в Гонконге, поэтому первым делом отобрала фотографии и спросила у редактора, подойдут ли они для статьи.

Когда сказали, что с иллюстрациями всё ок, я прошлась по плану и записала интересные моменты, которые сразу пришли в голову, а потом подготовила текст по обязательным пунктам. В Т—Ж есть чёткий план статьи в эту рубрику, по нему легко писать: сразу есть структура, ничего не упустишь.

Я отправила черновик статьи и получила комментарии-вопросы. Тот, кто несколько лет прожил за границей, в статье может забыть о каких-то важных вещах — как о чём-то, что само собой разумеется. А у читателей могут возникнуть дополнительные вопросы, и редактор должен их предугадать.

Работа над вопросами заняла больше времени, чем написание черновика: некоторую информацию надо было проверить в достоверных источниках, дать ссылки, где-то мне проконсультироваться со специалистами из разных сфер.

Больше всего времени я потратила на раздел про недвижимость. Это острая тема для Гонконга, но сложно назвать конкретные цифры и средние цены, потому что есть много факторов, от которых они зависят. Мне помог с информацией наш маклер из Гонконга. Как и в любой статье, общение с людьми заняло много времени.

Сколько времени ушло на статью до опубликования?

Я начала работать над ней в сентябре, а вышла статья в конце ноября. Но не значит, что всё это время я её писала. Были недели, когда я не работала над статьёй, и были дни, когда могла просидеть над ней несколько часов подряд.

Эту работу можно сделать быстрее, но мне удавалось писать только по выходным. Я общалась со специалистами из разных сфер, чтобы получить дополнительную информацию, искала иллюстрации среди тысяч фотографий, которые сделала за три года.

После прочтения статьи создаётся впечатление, что в Гонконге тяжёлые условия. В комментариях пишут, что в России жить лучше.

Мне кажется, надо стараться, чтобы было хорошо там, где мы есть. Есть люди, которые думают: «Вот бы уехать, потому что в любом месте будет лучше». Я никогда не понимала, зачем уезжать, если нет конкретной цели.

Есть люди, которые едут куда-то, чтобы пойти в какой-то конкретный универ, устроиться на работу в определённую компанию, или у них просто мечта жить у моря. Я их понимаю. А есть люди, которые просто бегут — и им кажется, что если они поменяют страну, то там всё будет классно.

На дворе 21 век — можно заниматься практически чем угодно откуда угодно. Конечно, в отдельных профессиях, но при желании всё возможно

В Т—Ж я писала о деньгах и условиях жизни, поэтому кажется, что в Гонконге всё плохо. Там непросто, но очень интересно, и пока это мои любимые три года жизни. Друзья считают меня помешанной на Гонконге: в инстаграме я больше рассказываю о его культуре, интересных местах, чем о бездомных и сумасшедших ценах.

Я влюбилась в Гонконг с первого взгляда. У него куча недостатков, непростой характер, но я чувствовала, что это моё место. Может быть, я в прошлой жизни там жила. Сама не понимаю: культура абсолютно другая, всё непривычное, цены безумные, куча минусов.

Что тебе нравилось в Гонконге?

Гонконг — идеальное место, где можно найти человека любой национальности, из любого уголка мира и сферы. Рай нетворкинга. Там у меня появились друзья из ЮАР, Италии, Китая и других стран. Я люблю общаться с новыми людьми: это, как и путешествия, помогает увидеть мир с другого ракурса, вдохновляет на новые идеи.

Лучшего места для прогулок я до сих пор не могу представить. Там есть всё: от артхаусных кинотеатров и сумасшедше высоких зданий — до гор и моря. Меня всё время там что-то удивляло. И вообще Гонконг безумно красивый.

Ты до Гонконга и после Гонконга — в чём главная разница?

В Гонконге я впервые задумалась о разумном потреблении. Это может показаться странным, потому что там невероятная концентрация торговых центров, вещей, еды, упакованной в пластик.

Мусор там почти не перерабатывают, а отвозят в Тайвань или Китай. В магазине за пластиковый мешочек попросят деньги и несколько раз напомнят, что лучше ходить со своей сумкой.

Сложно сказать, в чём главная разница, но именно в Гонконге я поняла, что хочу не просто как можно больше путешествовать, но и пожить в разных странах.

Чем планируешь заниматься в ближайшее время?

«Контент-бокс» сейчас приоритет номер один. Хочу развить и немного изменить его.

Надеюсь, что после школы почувствую больше сил, чтобы перейти на следующую ступеньку: смогу не просто писать тексты и помогать с продвижением, а заниматься более крупными проектами, любым контентом.

Что для тебя важнее: статус, известность или доход?

Мне важнее реализация: делать то, что мне нравится и при этом кому-то полезно, видеть результат и получать обратную связь.

Когда клиенты «Контент-бокса» присылают мне слова благодарности, идеи и показывают, какими стали их аккаунты в соцсетях, это бесценно.

При этом мне, конечно, важно, чтобы мой труд хорошо оплачивался.

Есть ли у тебя какая-то глобальная миссия, способ повлиять на мир?

Мне бы хотелось её осознать, но пока ещё нет. Думаю, не надо сильно на этом заморачиваться. Надо просто жить, трудиться и путешествовать.

Мне нравится высказывание Матери Терезы: «Если вы хотите осчастливить весь мир, идите домой и любите свою семью». Пока у меня нет глобального плана, как сделать мир лучше, остаётся делать хорошо то, что я умею, и помогать тем, кому могу.